Great Email Content Drives Great Engagement

You're fairly brand-new to email marketing. You know the fundamentals, and you've currently fired off a few internal tests through your shiny brand-new marketing automation platform. Now all you need is to develop and release a brilliant email engagement method that produces immediate and continual outcomes.


The very first action in an effective email marketing method is to produce compelling content that reaches the inbox, produces opens, and drives engagement through clicks and conversions. In the beginning, this can feel like a complicated mystery-- but by following these basic steps, you can increase your knowledge in short order, modify and optimize your efforts, and leverage e-mail marketing as the centerpiece of a brilliant customer experience.

Plan Ahead - It Starts With Strategy.

Firstly, you must collect all relevant stakeholders to determine what you're hoping to achieve. Every element of your email marketing method (from your subject line to your signature) must operate in unison towards your specified objectives and objectives at every phase of the consumer journey as you assist them through a well-manicured funnel.

Next, you require to plot how every e-mail you craft will suit that strategy. Every customer needs to represent a specific buyer personality who is at a different stage in their getting journey. So, you require to make sure that every e-mail you send is customized for and targeted to a pertinent grouping of customers. More significantly, each of these e-mails should be focused on convincing your subscribers to engage with your interactions and transform into a qualified lead.

Your Tone Is Important!

Craft your e-mail so that it sticks out. Get along, and attempt to prevent lingo or tired language. Research studies show personalization can significantly increase click-through rates, so make your email as relevant as possible. With Act-On, you can leverage our easy-to-use customization functions to take advantage of the market and behavioral insights you gather and import.

And of course, never ever ignore the subject line-- or take it gently. The subject line is among the most important elements of any email, as it's your very first and finest hope of luring the recipient to engage with your content. Therefore, it needs to always be clear and succinct; you have about 3 seconds to capture your readers' attention, so take advantage of it by communicating the who, what, where, when, why, and how of what's within. You can likewise add humor with a smart turn of expression or intrigue with an engaging fact. And given that research suggests that the ideal character length for effective e-mail subject lines is 41, keep it short.

Usually, the very best proof is already in our inbox. If you're uncertain what works best, consider which emails you're most likely to open and which you're probably to overlook (or, worse yet, send to the Spam folder), and go from there.

Match the Subject With the Body.

Immediate and long-lasting engagement is built on trust and clarity, so the body of your emails should reflect the subject lines. If your subject line states one thing, but the body talks about something completely various, you risk destructive your relationship with your subscribers who may then unsubscribe from your communications or place your e-mails in the Spam folder. Construct trust with your customers early to encourage further engagement, which will strengthen your e-mail reputation-- in turn creating more e-mail inboxing and engagement.

Express the Value of Your Offerings and Content Clearly.

You have an important service or product that you take pride in and wish to show your potential customers and consumers, but how do you encourage them of the worth of your offerings (particularly when compared to your rivals)? For starters, you have to grab their attention quickly-- and after that mesmerize them throughout the body of your e-mail. To do so, tell your audience exactly who you are, why they're getting your email, and what you have to state within the very first paragraph. If you want to embed images, make certain they don't confuse the concern or trigger any problems with readability. And when it pertains to color, iconography, and other style components, maintain brand consistency so that your emails are quickly identifiable.

Empower Your Audience to Take Action.

Most notably, you need to maintain control of that engagement. Be concise and remain concentrated on the message with direct language free of any filler or fluff. Provide important information that is simple to soak up and make sure your call-to-action(CTA) is strong, commanding, and easy to recognize-- even to (and especially for )somebody who rapidly scans your email. If contacts are interested, they need to know where to click nearly right away.

Prepare for Spam Filters.

Every organization configures its spam filters distinctively and can obstruct an email due to even the tiniest information. You know that your e-mail is valuable which you're sending out to contacts who are seriously interested in what you need to say and provide. So, follow these tips to ensure that your emails hit the inbox on time, whenever.

  • All of your internal links work and result in sites protected with SSL
  • The image-to-text ratio is balanced and every image contains alt-text
  • The email renders properly on both desktop and mobile
  • The e-mail has no emojis in the subject line and body content
  • The subject line does not consist of "red flag" words for Spam filters-- such as "purchase," "free," or "fantastic offer"

Finally, modify and proof every e-mail and send out internal tests for quality guarantee and precision. Send each communication to a coworker for a 2nd viewpoint and thoroughly think about any suggestions they might have.

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UN GRAND CONTENU DE COURRIEL POUR UN GRAND ENGAGEMENT

UN GRAND CONTENU DE COURRIEL POUR UN GRAND ENGAGEMENT

Vous êtes assez nouveau dans le marketing par e-mail. Vous connaissez les principes fondamentaux et vous avez actuellement lancé quelques tests internes via votre toute nouvelle plateforme d'automatisation du marketing. Il ne vous reste plus qu'à développer et publier une méthode d'engagement par e-mail brillante qui produit des résultats immédiats et continus.

La toute première action d'une méthode de marketing par e-mail efficace consiste à produire un contenu convaincant qui atteint la boîte de réception, génère des ouvertures et stimule l'engagement via des clics et des conversions. Au début, cela peut sembler un mystère compliqué - mais en suivant ces étapes de base, vous pouvez augmenter vos connaissances en peu de temps, modifier et optimiser vos efforts et tirer parti du marketing par e-mail comme pièce maîtresse d'une expérience client brillante.

Planifiez à l'avance - Cela commence par la stratégie.

Tout d'abord, vous devez rassembler toutes les parties prenantes concernées pour déterminer ce que vous espérez réaliser. Chaque élément de votre méthode de marketing par e-mail (de votre ligne d'objet à votre signature) doit fonctionner à l'unisson pour atteindre vos objectifs et objectifs spécifiés à chaque étape du parcours du consommateur lorsque vous les aidez à travers un entonnoir bien entretenu.

Ensuite, vous devez tracer la façon dont chaque e-mail que vous créez correspondra à cette stratégie. Chaque client doit représenter une personnalité d'acheteur spécifique qui se trouve à un stade différent de son parcours d'achat. Vous devez donc vous assurer que chaque e-mail que vous envoyez est personnalisé et ciblé sur un groupe de clients pertinent. Plus important encore, chacun de ces e-mails doit viser à convaincre vos abonnés de s'engager dans vos interactions et de se transformer en prospect qualifié.

Votre ton est important!

Rédigez votre e-mail de manière à ce qu'il ressorte. Entendez-vous et essayez d'éviter le jargon ou le langage fatigué. Des études de recherche montrent que la personnalisation peut augmenter considérablement les taux de clics, alors rendez votre e-mail aussi pertinent que possible. Avec Act-On, vous pouvez tirer parti de nos fonctions de personnalisation faciles à utiliser pour tirer parti du marché et des informations comportementales que vous collectez et importez.

Et bien sûr, n'ignorez jamais la ligne d'objet - ou prenez-la doucement. La ligne d'objet fait partie des éléments les plus importants de tout e-mail, car c'est votre tout premier et meilleur espoir d'inciter le destinataire à interagir avec votre contenu. Par conséquent, il doit toujours être clair et succinct; vous avez environ 3 secondes pour capter l'attention de vos lecteurs, alors profitez-en en communiquant le qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment de ce qu'il y a à l'intérieur. Vous pouvez également ajouter de l'humour avec une expression intelligente ou une intrigue avec un fait engageant. Et étant donné que les recherches suggèrent que la longueur de caractère idéale pour des lignes d'objet d'e-mail efficaces est de 41, soyez bref.

Habituellement, la meilleure preuve se trouve déjà dans notre boîte de réception. Si vous ne savez pas ce qui fonctionne le mieux, considérez les e-mails que vous êtes le plus susceptible d'ouvrir et ceux que vous risquez d'ignorer (ou, pire encore, d'envoyer dans le dossier Spam), et partez de là.

Faites correspondre le sujet avec le corps.

L'engagement immédiat et durable repose sur la confiance et la clarté, de sorte que le corps de vos e-mails doit refléter les lignes d'objet. Si votre ligne d'objet indique une chose, mais que le corps parle de quelque chose de complètement différent, vous risquez de détruire votre relation avec vos abonnés qui peuvent alors se désabonner de vos communications ou placer vos e-mails dans le dossier Spam. Construisez rapidement la confiance avec vos clients pour encourager un engagement supplémentaire, ce qui renforcera votre réputation de messagerie électronique, créant ainsi plus de boîte de réception et d'engagement.

Exprimez clairement la valeur de vos offres et de votre contenu.

Vous avez un service ou un produit important dont vous êtes fier et que vous souhaitez montrer à vos clients et consommateurs potentiels, mais comment les incitez-vous à reconnaître la valeur de vos offres (en particulier par rapport à vos concurrents)? Pour commencer, vous devez attirer leur attention rapidement - et ensuite les hypnotiser dans tout le corps de votre e-mail. Pour ce faire, dites à votre public qui vous êtes exactement, pourquoi il reçoit votre e-mail et ce que vous devez indiquer dans le tout premier paragraphe. Si vous souhaitez intégrer des images, assurez-vous qu'elles ne confondent pas le problème ou ne provoquent aucun problème de lisibilité. Et lorsqu'il s'agit de couleurs, d'iconographie et d'autres éléments de style, maintenez la cohérence de la marque afin que vos e-mails soient rapidement identifiables.

Donnez à votre public les moyens d'agir.

Plus particulièrement, vous devez garder le contrôle de cet engagement. Soyez concis et restez concentré sur le message avec un langage direct exempt de toute charge ou peluche. Fournissez des informations importantes qui sont simples à absorber et assurez-vous que votre appel à l'action (CTA) est solide, imposant et facile à reconnaître, même à (et surtout pour) quelqu'un qui analyse rapidement votre courrier électronique. Si les contacts sont intéressés, ils doivent savoir où cliquer presque tout de suite.

Préparez-vous aux filtres anti-spam.

Chaque organisation configure ses filtres anti-spam de manière distincte et peut bloquer un e-mail en raison des informations les plus infimes. Vous savez que votre e-mail est précieux que vous envoyez à des contacts qui sont sérieusement intéressés par ce que vous devez dire et fournir. Alors, suivez ces conseils pour vous assurer que vos e-mails arrivent dans la boîte de réception à temps, à tout moment.

Tous vos liens internes fonctionnent et aboutissent à des sites protégés avec SSL

Le rapport image / texte est équilibré et chaque image contient du texte alternatif

L'e-mail s'affiche correctement sur le bureau et le mobile

L'e-mail n'a pas d'emojis dans la ligne d'objet et le contenu du corps

La ligne d'objet ne contient pas de mots "drapeau rouge" pour les filtres anti-spam, tels que "achat", "gratuit" ou "offre fantastique"

Enfin, modifiez et vérifiez chaque e-mail et envoyez des tests internes pour garantir la qualité et la précision. Envoyez chaque communication à un collègue pour un deuxième point de vue et réfléchissez soigneusement à toutes les suggestions qu'ils pourraient avoir.

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